前 NBA 冠军吉姆·乔内斯 (Jim Chones) 于 1980 年随 Showtime 湖人队赢得了一枚戒指，他相信球迷和球员之间的关系自他的时代以来已经发生了变化。 在过去的几十年里，NBA 纯粹是一个体育联盟，为坐在座位上或在电视上观看比赛的人提供娱乐。 但现在，他说，这是一个完整的“社交网络”。
“这位粉丝与众不同，”乔内斯告诉《卫报》。 “如果你把粉丝的定义建立在传统价值观、问题和性格的基础上，你就会错失良机。”
乔内斯说，粉丝们几乎可以得到他们想要的任何东西。 通过智能手机，球迷可以观看多场比赛、上网、赌博、与朋友聊天、工作，甚至在观看比赛时观看电影。 由于注意力分散，乔内斯认为 NBA 必须满足球迷的需求，否则就有被抛在后面的风险。 是的，我们现在已经进入了粉丝赋权时代。
“这变成了一种接触的方式，”在职业联赛打了 10 年的乔内斯说道。 “这变成了‘这就是我想要的，如果你不能提供，我还有其他选择。’”
他说，球迷比以往任何时候都拥有更大的影响力。 但这种变化并不总是积极的。 尽管自20世纪中期以来社会规范已经发生了变化，但球迷仍然倾向于将球员视为物体而不是人。 举一个例子，在今年早些时候的一场 NBA 比赛中，一名白人球迷反复称拉塞尔·威斯布鲁克为“男孩”（这也不是这位后卫第一次听到球迷的辱骂）。 当然，可悲的是，这些故事长期以来一直是大多数球员是黑人、大多数球迷是白人的联盟的一部分。 早在 20 世纪 60 年代，比尔·拉塞尔 (Bill Russell) 的卧室就沾满了粪便，后来卡里姆·阿卜杜勒·贾巴尔 (Kareem Abdul-Jabbar) 无意中听到了卑鄙和有辱人格的言论，或者弗农·麦克斯韦 (Vernon Maxwell) 因一名谈论他妻子流产的粉丝而殴打了一名粉丝，这种情况就曾发生过。 因此，接触并不总是一件好事——社交媒体意味着球迷现在可以一天 24 小时在球场外对球员进行蔑视和谩骂。
尽管如此，NBA还是被迫提供更多这样的服务。 这导致了竞技场上的各种娱乐和主题之夜。 如果你问金州勇士队教练史蒂夫·科尔，竞技场还可以营造一种过度破坏性的夜总会氛围，这是乔内斯的前雇主杰里·巴斯在 20 世纪 80 年代通过 Fabulous Forum 和类似花花公子的 Forum Club 创立的。 “这就像南海滩的俱乐部。 我们在做什么？” 科尔在十一月的一场比赛后感叹道。 “我听不到外面有任何声音。 这就是整个游戏，只是震撼的科技俱乐部音乐。 我们可以再打一场篮球赛吗？”
乔内斯表示，他理解科尔的担忧，但他补充道，“我喜欢史蒂夫，但史蒂夫的视野相当狭隘……NBA不仅仅是一个篮球联盟。 这是一个社交网络——它推动对话、文化、时尚、心理健康。 所有这一切都是我们通过 NBA 推动的。 所以，你会得到不同类型的粉丝。 这不仅仅是胜利和失败。”
不过，除了娱乐方面的尝试之外，在很多情况下，球迷会觉得自己应该得到太多（这是史蒂夫·巴尔默（Steve Balmer）新的以超级比赛为中心的洛杉矶快船队球馆试图解决的问题）。 这就是权利的丑陋一面出现的时候。
“我认为，在一些球员的心目中，有些城市可能比其他城市更糟糕，”长期担任 NBA 解说员的凯文·卡拉布罗 (Kevin Calabro) 明智地说。 “我知道，当我们在西雅图进行激烈的竞争时，我们会去一些城市，当然球迷们可以引起一些球员的注意。 但只要你不针对个人，不使用粗言秽语，粉丝们就应该可以自由地享受。”
但有时粉丝确实变得太个人化或要求太多。 “球迷们已经并将继续越过这条线，”波士顿凯尔特人队传奇人物罗伯特·帕里什说道。 “太随意了。 作为人们，我们必须认识到您的言语和行为会产生后果。 [而且]酒精也无助于球迷的纪律和行为。”
“凯里和拉塞尔的行为是有道理的，”帕里什指出，“因为当家人受到负面谈论时，球迷们会把这种情绪视为个人的事情。 我们作为人必须表现得更好。 但这只是一厢情愿的想法。”
四届 NBA 全明星球员迈克尔·雷·理查森 (Michael Ray Richardson) 在联盟效力了八年，之后又在欧洲打了近二十年比赛，他表示，球迷过分的行为不仅限于美国。 有时国外的情况甚至更糟。
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